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医美赛道“觉醒时代”

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发表时间:2021-08-05 14:24

中国的医美产业在历经数十年的沉淀后,终于在Z时代迎来了自己的黄金时刻,呈现出供需两旺的发展格局。一个个初出茅庐的Z时代新青年,又如何抗拒的了更美的诱惑,一个个千禧精英在事业与家庭的巅峰期又怎会无视这场盛宴。

医美市场的蓬勃发展毫无疑问离不开人均财富的增长和互联网浪潮的助推。互联网打破了认知壁垒,尤其在抖音、快手等新媒体的“推送”式传播下,其影响和破坏力更是超越了百度等传统“检索”式的传播方式。而中国的医美产业在历经数十年的沉淀后,终于在Z时代迎来了自己的黄金时刻,呈现出供需两旺的发展格局。

一个个初出茅庐的Z时代新青年,又如何抗拒的了更美的诱惑,一个个千禧精英在事业与家庭的巅峰期又怎会无视这场盛宴。

Frost & Sullivan统计数据,2020年中国医美市场规模达到1500亿元,并预计在2024年超过3000亿元。

而细分下来,又分为手术类(占比58%)和非手术类(占比42%)。而我们所关注的更多为非手术产品,又称之为“轻医美”,其又可细分为注射类(占比55%)和非注射类(45%)两大类。

眼下最火的童颜针、少女针、玻尿酸等均属于注射类范畴。而再往下细分,注射类产品主要为玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白及其它再生材料(PLLAPCL)等,其中肉毒素比较特殊需按药品管理,其余均为医疗器械管理,而所有的系列商品均为依托这些成分进行的差异化设计。

近期,阳光诺和(688621.SH)旗下子公司-北京诺和德美医药科技有限公司开展了一项针对矫正面部中、重度鼻唇沟皱纹填充治疗的多中心临床研究,研究产品为新型注射用高分子填充剂(童颜针),由北京协和医院做为组长单位牵头,多家三甲中心参研,共同开展对产品有效性及安全性的评价。其间,该产品合理的方案设计及临床操作考虑,得到了专家们的一致好评。该产品的研究上市,将使长效填充领域的医美产品线得到补充,成为爱美人士新的选择。

非注射类产品中除热玛吉等仪器设备外则主要为皮肤管理用外用制剂,可划分化妆品、器械、药品三类,而对于“药妆”一说,已在2019年被官方定义为非法宣传。



目前全球主流的轻医美项目及产品主要为以下几款,而肉毒素力压玻尿酸位居首位,钙羟基磷灰石和童颜针则为增速最高的两款产品。通过对比发达国家市场结构,可见中国的医美产业还有很多的机会存在。



    而在医美消费理念上,根据医美app、小红书等的统计,如今年轻一代对医美产品最主要的诉求为对皮肤的日常维护。虽然该统计受人群、年龄等限制,但也反映出医美产品正逐渐成为年轻一代的日用品、必需品。



除女性医美以外,男性医美正进入属于自己的“觉醒时代”,男性占比不仅达到了惊人的32.1%,其占比并在一年内惊人的提升了6.5%,这意味着男性消费者数量不仅增长,其增加数量甚至比女性增加数量多的多。


值此背景下,秃发又怎么能忍受的了呢?据统计,男性医美的客单价为7025元,而女性仅2551元,男性客单价是女性的2.75倍,“植发”功不可没!


        医美赛道上,如今已聚集了众多的企业,在产业链的上游产品端更是聚集了众多的传统药企,而在产业链的中游也有济民制药布局医美中心,也有深耕医药行业多年的江苏西宏生物布局注射类医美产品,公司有多款产品在研,有望成为注射用医美产品的领航者。

医美已成为困局之下,药企转型的一个重要方向,依托自身领先的研发体系和丰厚的资本积累,在产品开发上频频发力。

目前,除华东以外,四环、吴中、常山、景峰、冠昊、哈三联、康哲、双鹭......纷纷入局。除了在医美项目在临床机构开展的临床试验外,作为综合型CRO公司阳光诺和(688621.SH)也在探索更多的创新思路。


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